可见，杯咖小红书对本地盖世风王生活赛道还维持着不小的兴趣和斗志。

彼时，啡里莱昂还提到，尚未思考关于小红卡的规模和地域拓展问题，还是在模式探索和验证的阶段，尤其是在用户的价值这一层。不过，展信小红卡盖世风王落地以来的推进效果似乎不尽如人意。

9月，杯咖莱昂曾表示，杯咖小红卡处于非常早期的阶段，更想探索的是用户在生活方式的场景下到底愿意为什么而付费，所以，我更想听到的其实是有多少用户会买这张卡，有多少用户会带卡去线下，用户会怎么评价在店里面获得的体验，这才是我们最关注的。小红卡项目百日折戟足以说明，啡里当前小红书还在交学费阶段。在小红书上，展信用户很难找到盖世风王一个明确的本地生活入口，这也从一个侧面说明，在本地生活探索上，小红书有犹豫之处，尚未大举发力。

可见，杯咖当前小红书首先需要回答的问题可能是，杯咖在本地生活赛道，其到底是打算发力具体的产品和服务，还是单纯想卖广告？事实上，与卖广告相比，在本地生活领域发力产品和服务，不但要烧钱，还要直面不少实力雄厚的竞争对手。就小红书在本地生活赛道的前景，啡里张书乐表示，啡里关键看下一次落子，小红书用什么方式切入，显然效果不佳的会员卡或偶发的街头活动（如马路生活节），都达不成这一效果。

当日，展信记者在小红卡精选门店中还能找到这家门店。

小红书做到店业务，杯咖应该通过种草的方式引流，去做宝藏小店来实现垂直性，而非和其他大厂的泛到店优惠比拼覆盖面。对此，啡里有业内人士认为，付费年卡这一形式，就很难在本地生活赛道上走通。

对于小红书在本地生活赛道的优势，展信张书乐认为，是种草宝藏小店和比较坚挺的口碑，这和来自导航平台的高德扫街榜形成差异化。当前，杯咖快手已经在试图回答这一问题。

张书乐进一步表示，啡里类似支付宝碰一碰的其他第三方支付优惠，啡里具有更大的到店支付渠道优势且覆盖面更广，尽管可以通过小红书拓面，会员卡这种早已过时的酬宾形式依然不能打。12月12日，展信上海一家连锁烘焙品牌门店的工作人员对《每日经济新闻》记者表示，小红卡活动已经结束了，市场因素，说结束就结束了。

(责任编辑：赤峰市)

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